Споживчі звички українців під час війни

В Україні через війну, логістичні перебої та зниження купівельної спроможності суттєво змінилися споживчі звички. Про це свідчать результати дослідження «Стійкість ринків. Як новий рівень небезпеки змінює бізнес і маркетинг», проведеного Gradus та Українським маркетинг-форумом.

Зміни у поведінці покупців

Громадяни стали ретельніше планувати бюджет, відмовляючись від другорядних витрат. Основні тенденції ринку виглядають так:

• вибір товарів, які фізично присутні на полицях;
• готовність змінювати звичні бренди на продукцію конкурентів;
• скорочення необов’язкових покупок;
• зменшення середнього чека при зростанні частоти візитів до магазинів.

Вплив маркетингу та обстрілів

Дослідники зазначають, що ефективність цінових акцій залежить від ситуації з логістикою. Коли пропозиція обмежена, додаткове стимулювання попиту лише створює зайве навантаження на постачання. Натомість за наявності достатніх запасів класичні інструменти маркетингу залишаються дієвими. Окремо зафіксовано, що під час інтенсивних обстрілів споживачі частіше купують снеки та солодощі для покращення настрою. Також в Україні подорожчали молочні продукти.

Джерело: AgroNews